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洛阳广告解析包装设计中的民族传统文化


发布时间:2010.12.07      来源:      查看次数:3193

我国事有着优秀传统文化的泱泱大国,为人类创造过伟大的文明。改革开放的今天,广告在追求现代化的同时,传统正在日益淡化,在包装业更是如斯,仿佛带点“洋”味便接近了现代,带上传统便代表了愚昧和落后。殊不知传统文化是经历了几千年的积淀、淘汰、验证,才能成为今天的样式,并非一朝一夕就能形成的,它体现整个民族的精神和文化。

包装设计教授教养中的传统文化,我以为有如下几点:

题材的选择
选取具有传统文化的题材,好比酒和茶叶的传统文化的包装就长短常好的题材。中国的酒文化和茶文化拥有悠久的历史,人们用坛子盛酒,草纸封口,加盖印章,形成酒最早的包装形式。自汉代陆羽煮茶以来,人们对茶叶就开始有研究,各式各样的茶包装形式接踵泛起。另外,传统土特产包装在中国由来以久,包装器形与纹饰的结合,构成了至今被人类所发现的传统包装的最早形式,亦是传统土特产包装历史极为长远的标志。传统土特产品在消费者心目中常被誉为“价廉物美,富有特色”而受到欢迎。土特产品的包装作为传统的一种形式,在包装领域愈来愈受到人们的正视。它以独特的中国风格和回归天然朴实无华的魅力吸引着消费者。

图形的选择
选取传统图形的资料进行平面造型设计,可供运用的传统遗产非常多。最常见的有:图腾,传统的花边纹样、国画、民族衣饰、民间图案纹样、民间寄意吉利图案纹样、历史文化遗产、名胜古迹等等。传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛,不管是作为底纹,主体图案仍是边饰或角饰,都能带来一股古朴、清新的气味,并具有强烈的装饰感。以这些素材为基础进行收拾整顿、配置,使之形成所需要的包装构图,在图形资料中探索中国传统的形象。如“中国龙酒”“龙威酒”的包装设计,就凸起一个“龙”字这一中华民族特定的图腾形象。江西特产,可用江西名胜—滕王阁作为基本图形,一看便知是江西特色的产品。又如纯米酒的包装,用古代文招贴作插图便呈现出米酒的酿造历史,使整个包装融在一片文化氛围之中。

字体的设计
字体本身是一种艺术形象,具有美和抒发感情的特性。在设计时不能仅知足文字的可辨性和可读性,还应充分调动文字内涵的表达艺术魅力即装饰性文字在包装艺术形式上的运用。文字源于丹青,鲁迅先生在《门外文谈》中提及:“既是字,又是画”汉字可以说是物象符号化,语义图案化的典范,在设计中适当运用文字象形这一历史成果,仍不乏产生耐人寻味的构想。在包装画面上看,多运用象形文字,中国书法、印章及活版印刷字体,既表现了东方艺术的风格又夸大了画面意境和内在的思惟感情。如古老的象形文字就是一幅高度概括的丹青,给人一种古老、朴实的美感。中国的书法具有奇异魅力,如篆书古老雍容,流畅雄伟,李斯书的《泰山刻石》、《琅琊台刻石》残石,给人一种图案花般的装饰美。好比民间陶瓷系列包装,整个装潢的主要画面就是“土陶”两个书法大字,再加上一方朱印,整个包装十分充实。苍劲的字体,使人联想到产品历史悠久,做工讲究。

传统产品的包装材料
传统产品的包装就是利用大天然的原生材料和再生材料,对产品进行包装。这种包装源于糊口,取材于大天然中的木、竹、稻草、土壤、茎叶以及在此基础上发展起来的陶瓷、纸张、编织等材料。对产品的包装形式经由无数次选择、淘汰,最后留存下来的一种被人们公以为完美的形态。因此,它富有民间特色,布满着浓烈的乡土气味。例如大家认识的厚味传统食物粽子,在洁白的糯米中间夹上各种口味和色调的馅芯,然后用粽叶或竹叶以不同的捆扎方法精巧包装起来,形成三角或多角的造型,是人们在长期糊口中对包装天然美的创作结晶。

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